L’envàs de Actimel, crida l’atenció perquè és minúscul i d’altre banda és blanc, així doncs, aquest atributs denoten exclusivitat, si l’envàs és petit, perceps que en vols més, reparteixes el consum diari augmentant-lo, i no és casualitat. És tracta d’una política de producte coordinada amb un politica de preu abusiva per la quantitat que conté, fet que fa que el producte tingui una bona qualitat (qualitat percebuda, la que ven !!!), i tot plegat ho podem relacionar amb un benefici simbòlic de la marca (atribut) Danone : “És único, no fabrica para otras marcas” i així doncs en l’etiqueta, la frase "L. casei inmunitas", que no és més que un ferment exclusiu, que cobreix la necessitat de evitar que les defenses es debilitin per culpa de molts factors : l'estrès, els canvis bruscos de temperatura, el fred, la contaminació, la mala alimentació, dormir poc, un embaràs, l'edat... , tot plegat uns beneficis avalats pels seus estudis científics, aquests beneficis els cobriria un iogurt qualsevol amb molta més fermesa? S’especula que sí, en qualsevol cas és útil per una bona part de consumidors, i això és reforça en la comunicació publicitària, Susana Griso, transmet confiança.
Així doncs, podríem dir que l’envàs és fàcilment transportable (atribut) , t’ho prens sense ni adonar-te, per obtenir uns beneficis combatre l’estrès, per exemple, ja que la necessitat és dur una vida activa, sense que et col·lapsi l’estrès, amb comoditat (transportable), sense embrutar i te’l veus directament (conté liquid, no cal cullera: atribut)
